Duncan Hines Co., birçok evde çukulatalı pasta ve kurabiye yapıldığı gibi piyasaya yönelik olarak çeşitli ürünler çıkartmakta ve bunları pazarlamak üzere reklam yoluna doğal olarak başvurmaktaydı. Çukulatanın “zenci” rengini anımsattığı üzerinden hareket eden alıngan zenciler, Duncan Hines firmasına karşı direnişe geçip “Kurabiyeleri çukulatayla kaplayıp bize hakaret ediyorlar, bu ırkçılıktır” diye hem dava açtı, hem de kamuoyu oluşturmaya başladı.
Durum böyle olunca, çukulata üreten Néstle gibi dünyaca ünlü firmalar da bundan kendilerine pay çıkarıp çekinceyle piyasaya ürün sunmaya başladı. Çukulatalı gıda maddesi üreten birçok firmanın sırf bu nedenle, “zenciler” gücenmesin diye beyaz çikolataya ağırlık vereceği de bu haberlerin ardına eklendi.
